Pomelli : la nouvelle IA de Google va-t-elle révolutionner le marketing ?

Qu'est-ce que Pomelli ?

Pomelli est un outil de marketing expérimental basé sur l'IA. Son objectif est simple : permettre aux PME de générer du contenu marketing respectant leur identité de marque (charte visuelle), et ce, en quelques minutes seulement. Concrètement, l'outil analyse votre site web pour en extraire l'essence même de votre marque, un concept que Google nomme le "Business DNA". À partir de cette empreinte numérique, Pomelli peut ensuite créer des bannières publicitaires, des publications pour les réseaux sociaux ou des visuels prêts à l'emploi. L'ambition est de donner à chaque petite entreprise les moyens d'avoir une communication visuelle digne d'une équipe créative professionnelle.

Comment fonctionne l'outil de marketing IA de Google ?

La magie de Pomelli repose sur un processus en trois étapes, conçu pour être intuitif et efficace.

1. L'analyse du "Business DNA"

Tout commence par l'analyse de l'URL de votre site web. Pomelli y scanne les couleurs dominantes, les typographies, le style des images et le ton de voix utilisé dans les textes. Il en déduit une charte graphique et éditoriale qui servira de base pour toutes les créations futures. C'est cette phase qui garantit une cohérence de marque automatique.

2. La génération d'idées de campagne

Une fois le "Business DNA" établi, l'IA propose des concepts de campagnes marketing adaptés à votre secteur d'activité et à votre cible. Vous pouvez choisir parmi les suggestions ou soumettre votre propre idée. Pomelli se charge alors de la transformer en une série de contenus cohérents, levant ainsi l'éternel angoisse de la "page blanche".

3. La création de contenus prêts à l'emploi

Enfin, l'outil génère une gamme complète d'assets marketing : visuels, textes, bannières, publications. Tous ces éléments sont directement éditables dans la plateforme, permettant un dernier ajustement avant publication et diffusion. Le gain de temps est considérable, transformant des heures de travail en quelques minutes.

Plus qu'un outil : une pièce stratégique pour Google

Pomelli n'est pas un projet isolé. Il s'inscrit dans une mouvance plus large de la part de Google : celle de décliner sa technologie IA en une multitude d'outils spécialisés et "actionnables". Cette stratégie est incarnée par Google Labs, un véritable incubateur d'expériences IA. On y trouve d'autres outils comme Flow pour la création vidéo, Mixboard pour le brainstorming ou Opal pour développer des mini-applications sans code.

Lors de la conférence Google I/O 2025, le géant américain a clairement montré sa volonté de faire de l'IA le moteur de tout son écosystème. L'objectif n'est plus seulement de répondre à des questions (comme avec la recherche), mais d'agir les champs d'action de l'IA. Pomelli en est l'exemple parfait : l'IA ne se contente pas de conseiller, elle produit. Cette approche permet à Google de tester ses modèles (comme Imagen pour les images ou Gemini pour le texte) sur des cas d'usage réels, de collecter des données précieuses et, à terme, d'intégrer ces fonctionnalités dans ses produits commerciaux.

Quelles implications pour les professionnels du marketing ?

Face à un tel outil, la question de la substitution des métiers se pose. Faut-il craindre la disparition des graphistes ou des agences de communication ? Pas si vite. Pomelli et autres IA génératives doivent être vus comme des assistants augmentant la productivité. Ils excellent dans l'automatisation des tâches répétitives et à faible valeur ajoutée : créer des variations de visuels, rédiger des posts simples, appliquer une charte graphique.

En revanche, ils ne remplacent pas encore la stratégie de marque, la créativité conceptuelle ou l'interaction humaine. La valeur des professionnels va se déplacer vers le conseil, la direction artistique, la compréhension fine des besoins clients et la gestion de projets complexes. Les agences et les créatifs qui intégreront ces outils à leur workflow pourront se concentrer sur ce qui fait leur force : l'idée et la stratégie.

Disponibilité et perspectives pour la France et l'Europe

Pour l'heure, Pomelli est en bêta publique et uniquement disponible en anglais, aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Google n'a communiqué aucune date officielle pour un lancement en Europe ou en France. Il s'agit d'une "early experiment", et le géant technologique a souvent recours à des déploiements progressifs pour ses nouveaux produits.

La meilleure stratégie pour rester informé est de surveiller les annonces officielles de Google Labs et du blog de Google. L'enthousiasme suscité par l'outil laisse toutefois présager un déploiement international à moyen terme.