Retour sur "Maison M" le rouge à lèvre IA présenté dans "Qui veut être mon associé ?"
En février 2025, l'émission "Qui veut être mon associé ?" sur M6 présentait un projet innovant : Maison M, un rouge à lèvres personnalisé grâce à l'intelligence artificielle. Retour sur cette startup française qui a su marier technologie de pointe et cosmétique traditionnelle.
Maison M : une présentation marquante dans "Qui veut être mon associé ?"
Le 12 février 2025, Marie Rocchisani, fondatrice de Maison M, présentait son concept aux investisseurs de l'émission phare de M6. Son idée : un rouge à lèvres 3-en-1 personnalisé grâce à un diagnostic par intelligence artificielle. Ce projet a particulièrement séduit Jean-Michel Karam, PDG et fondateur d'IEVA Group, qui a proposé un partenariat stratégique plutôt qu'un simple investissement financier.
Le concept révolutionnaire du rouge à lèvres 3-en-1
Maison M propose un écrin unique contenant trois teintes différentes de rouge à lèvres. Grâce à un simple mécanisme de rotation, l'utilisatrice peut passer d'une couleur à l'autre selon son humeur ou sa tenue. Fini le besoin de transporter plusieurs rouges à lèvres ! Le produit est rechargeable à vie, 100% végan, fabriqué en France et formulé à partir d'ingrédients naturels jusqu'à 99,98%.
Comment fonctionne l'IA de Maison M ?
Le processus de personnalisation repose sur une technologie d'analyse d'image par intelligence artificielle. La cliente prend un selfie et répond à un questionnaire sur le site de Maison M. L'IA analyse alors :
- Le teint de la peau et ses sous-tons
- La couleur des yeux et des cheveux
- La morphologie du visage et des lèvres
À partir de ces données, l'algorithme recommande 6 teintes parmi une base de données de 60 000 couleurs. La cliente sélectionne ensuite les 3 teintes qui composeront son rouge à lèvres personnalisé.
IA révolutionnaire ou marketing efficace ?
Si la technologie d'analyse d'image est bien réelle et fonctionnelle, elle n'est pas fondamentalement révolutionnaire. De nombreuses applications utilisent des technologies similaires pour l'essayage virtuel. La force de Maison M réside plutôt dans son application astucieuse au secteur de la cosmétique et son storytelling marketing très efficace. L'IA transforme un choix complexe (parmi 60 000 teintes) en une expérience simple et personnalisée, tout en laissant à la cliente la liberté de suivre ou non les recommandations.
Le partenariat avec Jean-Michel Karam : un tremplin stratégique
Le passage dans "Qui veut être mon associé ?" a surtout permis à Maison M de décrocher un partenariat stratégique avec Jean-Michel Karam. Expert de la cosmétique personnalisée et de la tech, il a intégré Maison M à son écosystème IEVA Group, offrant bien plus qu'un simple soutien financier :
- Accès à son réseau professionnel
- Expertise industrielle et commerciale
- Ouverture de canaux de distribution prestigieux
Un déploiement commercial rapide
Grâce à ce partenariat, Maison M a rapidement accéléré son développement :
- Implantation aux Galeries Lafayette : Un corner dans le célèbre Boudoir du Regard des Galeries Lafayette Paris Haussmann
- Boutiques éphémères : Déploiement de pop-up stores, avec un projet de retour à Rouen, ville d'origine de la fondatrice
- Croissance en ligne : Forte augmentation des commandes sur le site internet, particulièrement pendant les fêtes de fin d'année 2024
La marque a également déposé deux brevets pour protéger son concept, renforçant son avantage concurrentiel sur le marché.
Perspectives d'avenir pour Maison M
Aujourd'hui, Maison M est passée du statut de startup prometteuse à celui d'acteur visible du marché de la beauté tech. La stratégie de la marque se concentre sur :
- L'accélération de la commercialisation en France
- L'industrialisation de la production pour répondre à la demande croissante
- L'exploration de nouveaux marchés internationaux
- L'innovation continue avec potentiellement d'autres produits cosmétiques personnalisés par IA
Le succès de Maison M illustre parfaitement comment une technologie bien appliquée, combinée à un partenariat stratégique, peut transformer une idée innovante en une entreprise florissante.
Qu'est-ce que Maison M exactement ?
Maison M est une marque française de cosmétiques qui propose un rouge à lèvres 3-en-1 personnalisé grâce à un diagnostic par intelligence artificielle. Fondée par Marie Rocchisani, l'entreprise a été présentée dans l'émission "Qui veut être mon associé ?" en février 2025.
Comment fonctionne la personnalisation par IA de Maison M ?
La personnalisation se fait via un diagnostic en ligne : la cliente prend un selfie et répond à un questionnaire. L'IA analyse son teint, la couleur de ses yeux et cheveux, ainsi que la morphologie de son visage pour recommander 6 teintes parmi 60 000 possibles. La cliente en choisit 3 qui seront intégrées dans son écrin 3-en-1.
Quel investisseur a soutenu Maison M dans "Qui veut être mon associé ?" ?
C'est Jean-Michel Karam, PDG et fondateur d'IEVA Group, qui a proposé un partenariat stratégique à Maison M. Plutôt qu'un simple investissement financier, il a intégré la marque à son écosystème pour accélérer son développement.
Où peut-on acheter le rouge à lèvres Maison M ?
Le produit est disponible en ligne sur le site de Maison M, ainsi que physiquement dans un corner aux Galeries Lafayette Paris Haussmann et dans des pop-up stores éphémères. La fondatrice a également exprimé son souhait de revenir à Rouen, sa ville d'origine, via ce format.
Le rouge à lèvres Maison M est-il vraiment personnalisé par IA ?
Oui, l'IA est bien réelle et fonctionne grâce à des technologies d'analyse d'image. Elle analyse les caractéristiques physiques du visage pour recommander des teintes flatteuses. Cependant, cette technologie n'est pas fondamentalement révolutionnaire, mais son application au domaine de la cosmétique est innovante et bien exécutée.
