Le 31 janvier prochain, les habitants de Quilicura répondront à vos prompts à la place de l'IA

Quilicura : quand l'IA consomme l'eau des humains

Située au nord de Santiago, Quilicura est une commune d'environ 56,6 km² dans le bassin versant du fleuve Maipo, l'une des principales sources d'eau potable pour la capitale chilienne. Depuis le début des années 2010, cette région accueille l'une des plus fortes concentrations de centres de données dédiés à l'intelligence artificielle. Ces installations nécessitent d'énormes quantités d'eau pour leur refroidissement, dans un pays qui fait face à une sécheresse historique qui pourrait durer jusqu'en 2040.

L'intelligence analogique : le concept parodique derrière QUILI.AI

Le 31 janvier prochain, la commune de Quilicura lancera QUILI.AI, une plateforme où les habitants locaux répondront directement aux requêtes des internautes.
Le concept marketing est simple mais puissant : remplacer l'intelligence artificielle par l'intelligence analogique. Au lieu de solliciter des serveurs gourmands en énergie et en eau, les utilisateurs pourront soumettre leurs questions à des résidents de Quilicura, qui s'appuieront sur leur expérience vécue et leurs connaissances pour y répondre du mieux possible.

Une expérience humaine, locale et pleine d'humour

Il faut bien comprendre que l'expérience QUILI.AI est avant tout une opération de communication. L'idée, bien sûr, n'est pas de créer une alternative durable à l'IA, mais d'utiliser l'humour et le second degré pour faire passer un message. C'est une fausse alternative, un "stunt" marketing particulièrement bien exécuté.

Quand un artiste local propose de dessiner à la main une image de "grand-mère musclée", ce n'est pas seulement pour offrir une réponse "humaine". C'est une manière décalée et humoristique de nous rappeler la frivolité de certains de nos prompts face à la gravité de la consommation d'eau.
Cette approche met en lumière le contraste saisissant entre la légèreté de nos usages de l'IA et le poids très réel que cela représente pour des communautés comme celle de Quilicura. La connexion créée n'est pas tant avec les habitants qu'avec la réalité physique derrière notre usage du numérique.

Le coût caché de l'IA : chaque prompt consomme de l'eau

Cette initiative me rappelle une réalité souvent ignorée : chaque requête à une IA a un impact environnemental concret. Les centres de données nécessitent des systèmes de refroidissement massifs qui consomment d'immenses quantités d'eau. Une étude révèle qu'un échange avec ChatGPT peut consommer l'équivalent d'une bouteille d'eau. Multiplié par des milliards d'utilisations quotidiennes, cela représente un impact considérable.

L'IA face à la sobriété numérique

Cette initiative chilienne s'inscrit dans une réflexion plus large sur la sobriété numérique. À l'heure où nous généralisons l'usage de l'IA dans tous les aspects de notre vie, nous devons nous interroger sur sa durabilité. Faut-il vraiment utiliser une IA pour répondre à des questions triviales ? QUILI.AI nous invite à repenser notre rapport à la technologie et à privilégier des usages plus pertinents et responsables.

Un marketing intelligent au service d'une cause

Ce qui frappe particulièrement dans cette initiative, c'est la qualité de son exécution marketing. Développée en partenariat avec Corporación NGEN, une organisation locale dédiée à la protection des ressources naturelles, la campagne utilise intelligemment les codes de la tech pour faire passer son message. Le site web est épuré, le visuel professionnel, et le concept d'intelligence analogique suffisamment intrigant (et drôle) pour générer de l'engagement. C'est un exemple remarquable de militantisme moderne : constructif, créatif et sans moralisme excessif.

Au-delà du symbole : quel impact réel ?

Une initiative d'une journée ne va pas résoudre à elle seule le problème de la consommation d'eau des centres de données. Mais son impact potentiel est multiple :

• Sensibilisation : Chaque personne qui découvre cette initiative prendra conscience que chaque prompt a un coût en eau.
  
• Pression sur les entreprises : Une telle visibilité incite les géants de la tech à être plus transparents sur leur consommation et à adopter des pratiques plus durables.
  
• Inspiration : Cette action peut inspirer d'autres communautés à mettre en lumière leurs propres problématiques environnementales de manière créative.