Quand les marques sacrifient leur image sur l’autel de l’IA
L’IA générative promet des campagnes marketing rapides, originales et peu coûteuses. Mais à force de vouloir aller trop vite, certaines grandes marques se retrouvent avec des images fades, maladroites, voire embarrassantes. C’est ce qu’on appelle le AI slop : un contenu produit par l’IA, certes impressionnant à première vue, mais vide et standardisé.
Le phénomène du AI slop
Le terme AI slop désigne ces visuels, textes ou vidéos générés par intelligence artificielle qui manquent cruellement d’âme. Ils accumulent des clichés, se ressemblent tous et peinent à transmettre une véritable émotion. Dans la publicité, c’est souvent la catastrophe : le public repère vite ce côté artificiel et s’en détourne.
Des campagnes ratées qui font tache
En 2024, Coca-Cola a voulu illustrer la magie de Noël avec des images IA. Résultat : des visages étranges, des décorations floues et des critiques en cascade sur les réseaux sociaux. Même chose pour Paramount ou A24, qui ont diffusé des affiches générées par IA jugées sans relief et peu engageantes. Le problème ? Une absence totale de direction artistique humaine, et un excès de confiance dans l’outil.
L’IA, un coût qui séduit les marques
Pour beaucoup de multinationales, l’IA représente une aubaine financière : créer une affiche, un spot ou même un script IA coûte bien moins cher qu’un shooting photo avec mannequins, décorateurs et photographes. Mais ce budget allégé se paie parfois très cher en termes d’image, lorsque la création manque d’humanité ou devient trop banale.
Pourquoi ces ratés se multiplient-ils ?
Les grandes marques sont parfois séduites par les promesses marketing des fournisseurs d’IA : gain de temps, créativité illimitée, économies. Mais sans supervision, sans retouches, ni regard critique, l’IA produit souvent un contenu générique, inadapté, ou bourré de biais. Résultat : au lieu d’innover, la marque s’uniformise et perd sa singularité.
Comment éviter le piège du AI slop ?
Il n’est pas question de bannir l’IA, mais de l’intégrer intelligemment. Si les exemples de campagnes "loupées" se multiplient, les campagnes réussies aussi !
Avec des contrôles qualité, une vision créative claire et un vrai travail collaboratif entre humains et algorithmes, l’IA peut devenir un levier puissant pour renforcer l’identité de marque au lieu de l’affaiblir.
Qu'est-ce que l'AI slop ?
C’est un terme qui désigne des contenus générés par IA pauvres, standardisés et souvent décevants. Ils peuvent sembler corrects au premier regard mais manquent de profondeur et d’originalité.
Pourquoi parle-t-on de AI slop dans la publicité ?
Le AI slop désigne des contenus IA peu qualitatifs ou trop standardisés, qui donnent une impression de déjà-vu. Dans la pub, cela nuit à l’image de la marque et fatigue les consommateurs.
Est-ce risqué pour une grande marque d'utiliser l'IA ?
Pas forcément. Tout dépend de la manière dont l’IA est pilotée. Avec des contrôles qualité et une supervision humaine, elle peut être un atout formidable. Sans cela, elle expose à des ratés publics coûteux.
Quelles sont les grandes marques qui se sont plantées récemment avec l’IA ?
Coca-Cola, Paramount ou certaines campagnes d’A24 ont illustré ces dernières années le risque de s’en remettre aveuglément à l’IA.
