20% des recommandations Youtube sont maintenant de l'IA slop
En tant que passionné de tech et de création, je vois l'IA comme un outil puissant pour l'art ou le code. Mais force est de constater qu'elle a aussi un visage sombre : le spam. Une étude de Kapwing pointe un chiffre vertigineux. Plus de 20% des vidéos recommandées aux nouveaux utilisateurs de YouTube seraient ce qu'on appelle désormais de l'« IA slop ». Concrètement ? Des contenus générés en masse, de mauvaise qualité, conçus uniquement pour capter des vues. C'est un problème technique et éthique qui concerne autant les développeurs que les simples spectateurs.
C'est quoi le « IA Slop » exactement ?
Le terme vient de l'anglais slop, qui signifie « bouillie » ou « nourriture pour cochons ». Sur le web, ça désigne ce contenu numérique généré automatiquement sans âme ni valeur. Je ne parle pas ici des courts-métrages d'artistes utilisant Midjourney ou Runway, qui demandent du talent et du temps. L'IA slop, c'est l'exact opposé.
On reconnaît souvent ce contenu à ces caractéristiques :
- Une narration incohérente ou absurde.
- Des voix off synthétiques robotiques.
- Des images qui tremblent ou qui ont des erreurs de rendu flagrantes.
- Un titre purement clickbait sans rapport réel avec le fond.
C'est l'équivalent moderne des usines à contenus (content farms), mais dopé aux stéroïdes par l'automatisation.
L'étude Kapwing : ce que les chiffres disent vraiment
L'étude menée par Kapwing est intéressante car elle ne regarde pas YouTube globalement, mais se concentre sur l'expérience des nouveaux utilisateurs. Pourquoi ? Parce qu'un nouveau compte n'a aucun historique. L'algorithme doit deviner quoi montrer pour accrocher l'utilisateur.
Le résultat est clair : sur un flux vierge, 21% à 33% des vidéos proposées (surtout les Shorts) sont identifiées comme de l'IA slop ou des vidéos « brainrot » (ces vidéos compulsives qui anesthésient le cerveau). C'est énorme. Cela signifie que si vous créez un compte aujourd'hui, YouTube suppose de manière agressive que ce contenu de basse étage est ce que vous voulez voir.
Pourquoi les enfants et les nouveaux comptes sont la cible
C'est là que le bât blesse. L'algorithme privilégie ce type de contenu parce qu'il est facilement viral. Les couleurs vives, les mouvements rapides et les sons répétitifs (typiques de l'IA slop pour enfants) génèrent de l'engagement rapidement.
Pour un développeur ou quelqu'un qui comprend la mécanique des recommandations, c'est une optimisation logique mais nuisible. Le système privilégie la rétention immédiate sur la qualité à long terme. Une fois que vous avez cliqué sur ce type de vidéo, l'algorithme pense que c'est votre profil et vous en redonne davantage, créant une boucle de rétroactivité difficile à briser.
La conséquence : l'étouffement des créateurs
En tant que créateur de contenu ou amateur de jeux vidéo, c'est ce qui m'inquiète le plus. Ces chaînes d'IA slop inondent la plateforme. Elles noient les petits créateurs qui passent des heures à monter des vidéos, à écrire des scripts ou à développer des mods.
Quand 20% de l'espace de recommandation est occupé par de la bouillie générée en 5 minutes, il reste moins de place pour le contenu authentique et de qualité. C'est une pollution de l'écosystème qui dévalue le travail humain.
YouTube peut-il arrêter ça ?
YouTube est dans une position délicate. La plateforme a introduit l'obligation d'étiqueter le contenu généré par IA, mais on voit bien que c'est insuffisant. La modération à cette échelle est un jeu du chat et de la souris.
De plus, certains de ces contenus rapportent gros. L'étude montre que certaines chaînes d'IA slop génèrent des millions de vues et des revenus publicitaires substantiels. Tant que le modèle économique récompense le volume de vues plutôt que la satisfaction réelle de l'utilisateur, l'IA slop trouvera des failles dans le système.
Sources
- AI Slop Report: The Global Rise of Low-Quality AI Videos – Kapwing : L'étude originale analysant la prévalence de l'IA slop dans les flux de recommandation YouTube.
- More than 20% of videos shown to new YouTube users are 'AI slop' – The Guardian : Article de presse analysant les résultats de l'étude Kapwing et ses implications.
- AI slop is proliferating on YouTube—and major brands are concerned – Marketing Brew : Analyse des risques pour la marque (brand safety) liés à la publicité diffusée sur ce type de contenu.
Que désigne l'expression « IA slop » sur la plateforme YouTube ?
L'expression « IA slop » désigne les vidéos de mauvaise qualité, générées automatiquement par intelligence artificielle, produites en masse uniquement pour générer des vues, sans valeur artistique ou informative réelle.
Pourquoi les recommandations YouTube contiennent-elles autant de vidéos IA de mauvaise qualité ?
L'algorithme recommande ces vidéos aux utilisateurs car elles sont conçues pour être immédiatement captivantes (couleurs vives, rythme rapide), ce qui maximise le temps de visionnage initial surtout sur les nouveaux comptes.
L'étude Kapwing affirme-t-elle que 20% de la totalité des vidéos YouTube sont de l'IA slop ?
Non, l'étude précise que ce chiffre de 20% s'applique uniquement aux vidéos recommandées aux nouveaux utilisateurs et non à l'ensemble du catalogue de vidéos de la plateforme.
Comment l'IA slop impacte-t-elle les créateurs humains sur YouTube ?
L'IA slop impacte négativement les créateurs en saturant l'espace de recommandation, rendant leur contenu authentique moins visible et dévalorisant le travail de création manuelle face à la production automatisée.
