Quand les mairies remplacent les artistes par l'IA pour les affiches de Noël
Sur la Côte d'Azur et dans d'autres régions de France, certaines mairies utilisent désormais l'intelligence artificielle pour créer leurs affiches de marché de Noël.
Oui, les contraintes budgétaires des communes sont réelles et dans ce contexte, l'IA peut sembler une solution miracle pour produire rapidement un visuel à moindre coût.
Mais ce choix soulève des questions fondamentales sur la valeur du travail artistique, le soutien à l'économie locale et l'authenticité de la communication publique.
L'IA, une solution tentante pour les collectivités
Face à des budgets souvent limités, de plus en plus de mairies se tournent vers l'IA générative pour leur communication. Pour un marché de Noël, une affiche créée par intelligence artificielle représente une économie substantielle par rapport à la commande d'une création originale à un illustrateur professionnel.
Les outils comme ChatGPT, Sora ou Gemini permettent de générer des images en quelques secondes à partir d'une simple description textuelle (un prompt). Pour les communes, l'avantage est double : non seulement le coût est quasi nul, mais le délai de production est drastiquement réduit. Un gain de temps et d'argent particulièrement attractif pour les petites municipalités avec peu de budget.
La colère des artistes et illustrateurs locaux
Cette pratique a généré un vrai malaise au sein de la communauté créative. Pour les illustrateurs, elle représente une concurrence déloyale, mettant en péril des commandes essentielles à leur activité. Beaucoup expriment leur déception, voire leur incompréhension, de voir des institutions publiques, censées soutenir la culture locale, faire ce choix.
Mais au-delà de la question financière, c'est la valeur même du travail créatif qui est interrogée. Comme le rappellent de nombreux professionnels, les modèles d'IA s'entraînent sur des milliards d'images existantes, le plus souvent sans jamais avoir rémunéré les artistes originaux. Adopter ces outils pour la communication publique, c'est donc participer, parfois sans le savoir, à un système qui dépossède les créateurs de leur travail et de sa valeur.
Des visuels stéréotypés qui manquent d'âme
Sur le plan qualitatif, les affiches générées par IA présentent souvent un style générique et stéréotypé : Pères Noël joufflus, sapins opulents, chalets en bois... Les images produites à partir de prompts simples manquent fréquemment d'originalité et de caractère.
Pourtant, sur le plan technique, les progrès sont constants. Si les premières versions de ces IA généraient des images avec des défauts évidents (mains à six doigts, incohérences spatiales), les modèles récents produisent des résultats beaucoup plus convaincants.
Le problème n'est plus tant technique qu'artistique : sans un prompt très précis et créatif, l'IA tend à reproduire les clichés les plus courants plutôt qu'à créer une œuvre originale.
La perception du public : entre indifférence et déception
Du côté des habitants, les réactions sont partagées. Beaucoup ne remarquent pas la différence ou n'y attachent pas d'importance. Pour eux, l'essentiel est que l'affiche communique l'information sur le marché de Noël.
Cependant, une partie du public exprime une déception en découvrant l'origine IA des affiches. Certains habitants estiment que leur commune se prive d'une occasion de mettre en valeur le talent local et de créer une identité visuelle propre. À Montpellier, une pétition contre l'utilisation de l'IA dans la communication municipale a ainsi recueilli plus de 400 signatures, témoignant d'une sensibilisation croissante du public à ces enjeux.
Des alternatives qui allient innovation et soutien à la création
Face à cette polémique, certaines communes et organisations explorent des voies alternatives. À Belfast, en Irlande du Nord, les organisateurs d'un marché de Noël ont pris une décision radicale : interdire la vente d'œuvres créées avec l'aide de l'IA pour défendre la créativité et les artistes indépendants.
D'autres proposent des modèles hybrides : utiliser l'IA comme outil d'aide à la création (pour des esquisses ou des idées) tout en confiant la finalisation à des artistes professionnels. Cette approche permettrait de concilier gains de productivité et soutien à la création humaine.
Certaines collectivités choisissent également de mettre en avant des appels à projets spécifiques pour les artistes locaux, créant ainsi une dynamique culturelle locale tout en obtenant des visuels originaux et représentatifs de leur territoire.
Vers une régulation nécessaire
Cette polémique autour des affiches de Noël illustre un enjeu plus large : la nécessité d'encadrer l'utilisation de l'IA générative dans le secteur public et créatif. Plusieurs voix appellent à une réflexion éthique sur ces pratiques et à l'établissement de lignes directrices claires.
Faut-il exiger que les communications publiques mentionnent le recours à l'IA ? Comment garantir que les outils d'IA ne participent pas à l'appauvrissement de la diversité culturelle ? Autant de questions qui nécessitent des réponses collectives, associant élus, artistes, citoyens et experts de l'IA.
Sources
- Père Noël joufflu, boisson chaude et sapin parfait : quand l'intelligence artificielle crée les visuels de fin d'année pour la communication des villes - France 3 Régions : Reportage sur l'utilisation de l'IA par les mairies pour leurs communications de fin d'année.
- Ce marché de Noël prend une décision radicale pour protéger les créateurs face à l'IA - Le HuffPost : Article sur l'interdiction des œuvres générées par IA sur le marché de Noël de Belfast.
- L'IA dans l'art : un grand débat s'ouvre à Montpellier - Lokko : Informations sur la pétition contre l'utilisation de l'IA dans la communication de la ville de Montpellier.
Pourquoi les mairies utilisent-elles l'IA pour créer leurs affiches de Noël ?
Les mairies utilisent l'IA générative principalement pour des raisons économiques. Cela leur permet de réaliser des économies substantielles par rapport à la commande d'une création originale à un illustrateur professionnel, tout en bénéficiant d'un délai de production très court.
Quels sont les arguments des artistes contre l'utilisation de l'IA par les mairies ?
Les artistes dénoncent une concurrence déloyale et une menace pour leur gagne-pain. Ils estiment que les mairies, en tant qu'institutions publiques, devraient soutenir la création locale plutôt que d'utiliser des outils qui exploitent le travail des créateurs sans rémunération.
Les images générées par IA sont-elles de bonne qualité ?
Sur le plan technique, les IA réelles produisent des images de plus en plus réalistes. Cependant, elles tendent à créer des visuels génériques et stéréotypés si les prompts ne sont pas suffisamment précis et créatifs.
Existe-t-il des alternatives à l'utilisation pure de l'IA pour les affiches municipales ?
Oui, plusieurs alternatives existent : l'interdiction des œuvres IA comme à Belfast, les modèles hybrides combinant IA et travail humain, ou encore des appels à projets spécifiques pour les artistes locaux afin de valoriser le talent local.
Le public fait-il la différence entre une affiche créée par un humain et une générée par IA ?
Les réactions sont partagées. Certaines personnes ne remarquent pas la différence, tandis que d'autres expriment une déception en découvrant l'origine IA des affiches, préférant des créations qui mettent en valeur le caractère local et le talent humain.
