Asus arrête les smartphones pour se concentrer sur l'IA
La nouvelle a surpris plus d'un amateur de technologie : Asus a officiellement annoncé la fin de sa production de smartphones, y compris les emblématiques gammes ROG Phone et Zenfone. Une décision qui marque la fin d'une ère pour le constructeur taïwanais, mais qui ouvre la porte à une nouvelle orientation stratégique : l'intelligence artificielle.
Fin de programme pour ROG Phone et Zenfone
L'annonce est tombée début 2026 : plus de nouveaux smartphones Asus attendus pour l'année. Concrètement, cela signifie qu'il n'y aura ni Zenfone 13 ni ROG Phone 10 cette année. Les derniers modèles sortis en 2025 (ROG Phone 9 FE et Zenfone 12 Ultra) n'ont pas connu le succès commercial espéré, malgré leurs caractéristiques techniques intéressantes.
Cette décision n'est pas totalement inattendue. Depuis plusieurs années, Asus réduisait déjà sa présence sur le marché mobile, avec des lancements moins fréquents et une communication plus discrète. Le constructeur taïwanais faisait face à une concurrence féroce de la part de géants comme Samsung, Apple ou encore Xiaomi, qui dominent un marché déjà saturé.
Pourquoi ce changement de cap ?
Plusieurs facteurs expliquent cette redirection stratégique. D'abord, le marché des smartphones est devenu extrêmement compétitif, avec des marges bénéficiaires de plus en plus faibles pour les constructeurs qui ne font pas partie du top 5 mondial. Asus y perdait de l'argent, ou du moins n'y gagnait pas suffisamment pour justifier les investissements en R&D.
À l'inverse, le secteur de l'intelligence artificielle représente une opportunité de croissance considérable. En 2025, Asus a enregistré une croissance de 26% de son chiffre d'affaires global, avec une progression spectaculaire de 100% (un doublement) de son activité serveurs IA. Des chiffres qui parlent d'eux-mêmes et justifient cette réorientation.
Concrètement, qu'est-ce qu'Asus fait dans l'IA ?
Le retrait du marché mobile ne signifie pas que Asus abandonne le hardware. Bien au contraire. L'entreprise se concentre sur plusieurs domaines de l'IA :
- Serveurs IA : Asus développe des serveurs puissants destinés aux centres de données et aux entreprises, essentiels pour l'entraînement des modèles d'IA.
- PC avec IA : La nouvelle gamme d'ordinateurs portables intègre des NPU (Neural Processing Unit) dédiés pour accélérer les tâches d'IA localement.
- Robots intelligents : Le constructeur continue de développer des robots comme la série Zenbo, bien que ce segment reste plus confidentiel.
- Solutions IAoT : Des solutions pour l'industrie et la maison connectée qui intègrent de l'intelligence artificielle.
L'IA au cœur des nouveaux PC Asus
Lors du CES 2026, Asus a présenté sa nouvelle gamme de PC optimisés pour l'IA, notamment sous la plateforme Copilot+ PC de Microsoft. Ces ordinateurs intègrent des puces dédiées au traitement de l'IA, permettant des fonctionnalités avancées comme l'amélioration en temps réel des appels vidéo, la traduction instantanée ou encore l'assistance à la création.
On retrouve notamment le Zenbook DUO avec ses deux écrans 14" 3K OLED, le Zenbook A16 ultra-léger avec processeur Snapdragon X2 Elite Extreme, ou encore les gammes ProArt destinées aux créateurs. Tous ces modèles partagent une caractéristique commune : une puissance de calcul IA significative, mesurée en TOPS (Tera Operations Per Second).
Mon avis de passionné de tech
Franchement, cette décision ne me choque pas. En tant que développeur et passionné de jeux vidéo, j'ai toujours vu les smartphones Asus comme des produits intéressants mais niche. Les ROG Phone étaient excellents pour le gaming mobile, mais ce marché reste limité. Les Zenfone proposaient des innovations intéressantes, mais peinaient à se démarquer dans un marché surchargé.
La concentration sur l'IA semble beaucoup plus pertinente. Asus possède une expertise reconnue en matière de hardware (cartes mères, composants, ordinateurs portables), et l'IA nécessite précisément cette puissance de calcul. En se positionnant sur les serveurs IA et les PC optimisés pour l'intelligence artificielle, Asus mise sur un marché en pleine expansion où elle peut réellement apporter de la valeur.
C'est un choix pragmatique, peut-être moins glamour que les smartphones, mais beaucoup plus judicieux sur le plan économique. Et qui sait ? Peut-être verrons-nous réapparaître des innovations mobiles de la part d'Asus dans le futur, mais cette fois-ci intégrées à des appareils spécifiques (lunettes connectées, tablettes hybrides, etc.) plutôt qu'à des smartphones grand public.
Sources
- Asus arrête définitivement de faire des smartphones et oui c'est pour tout miser sur l'IA - Presse Citron : Annonce de l'arrêt de la production de smartphones Asus.
- Asus exits smartphone business, and the reason is AI - GSM Arena : Analyse des raisons économiques derrière cette décision.
- New Dual-Screen ASUS Zenbook DUO and Limited-Edition ProArt GoPro Edition Laptops Head Up Innovative New ASUS AI PC Lineup at CES 2026 - ASUS Press Release : Présentation des nouveaux PC optimisés pour l'IA.
Asus arrête-t-il tous ses smartphones ?
Oui, Asus a confirmé qu'il n'y aura plus de nouveaux smartphones ROG Phone et Zenfone en 2026. L'entreprise parle d'une "pause indéfinie" dans la production de nouveaux modèles, laissant toutefois la porte ouverte à un éventuel retour à long terme.
Pourquoi Asus se concentre-t-il sur l'IA maintenant ?
Asus se tourne vers l'IA car ce secteur représente une opportunité de croissance bien plus importante que le marché saturé des smartphones. En 2025, l'activité serveurs IA d'Asus a doublé, et l'entreprise voit dans ce domaine un potentiel de développement considérable.
Quels produits IA Asus va-t-il développer ?
Asus se concentre principalement sur les serveurs IA pour les centres de données, les PC optimisés pour l'IA avec des NPU dédiés, les robots intelligents comme la série Zenbo, et les solutions IAoT pour l'industrie et la maison connectée.
Les smartphones Asus existants continueront-ils d'être pris en charge ?
Oui, Asus continuera de soutenir ses modèles existants avec des mises à jour logicielles et un service après-vente. Cependant, aucune nouveauté matérielle n'est prévue pour les gammes ROG Phone et Zenfone en 2026.
Asus pourrait-il revenir sur les smartphones ?
Asus parle officiellement d'une "pause indéfinie" plutôt que d'un arrêt définitif. Cela signifie qu'un retour n'est pas impossible à long terme, mais rien n'est prévu pour le moment. L'entreprise se concentre entièrement sur sa nouvelle orientation stratégique vers l'IA.
